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拿下德甲独家版权后,PP体育如何追求打造极致IP

来源:网络整理   作者:耳机   发布时间:2019-03-13 16:20
拿下德甲独家版权后,PP体育如何追求打造极致IP摘要:德甲在中国有多受欢迎?看看官方数就知道了。2016年,德国足球联盟官方宣布德甲在中国被分享已超过1亿次。...

德甲在中国有多受欢迎?看看官方数就知道了。2016年,德国足球联盟官方宣布德甲在中国被分享已超过1亿次。随着近几年德甲豪门俱乐部纷纷在中国创立办事处,夏季巡回赛将中国设为必经地,德甲在中国的关注度更是水涨船高。

7月9日,苏宁控股集团旗下PP体育和德甲联盟联合在京召开发布会,bwin线上注册,宣布拿下德甲未来5年全媒体独家版权,可谓含金量十足。除了因为德甲在全球和国内巨大的影响力外,更因为双方达成了深层次的版权合作协议。未来五年PP体育及其背后的苏宁集团,绝不仅仅是转播德甲这么简单。

拿下德甲独家版权后,PP体育如何追求打造极致IP

现在互联网巨头操作产品,都是打造出环环相扣的生态圈,集各个平台之力全面推广,比如阿里在世界杯期间,准备了淘宝、天猫、饿了么多个平台的世界杯玩法,UC、大麦、土豆和优酷一起组合成了全媒体矩阵。与德甲签下独家版权后,苏宁集团也会调动所有可用资源最大限度推广德甲品牌,以谋求更多样的变现方式。苏宁集团旗下的八大板块独立运营,但又协同作战的方式,在推广其人工智能品牌Biu的案例中已经显露无疑。

苏宁的Biu到底是什么?

“造极”是苏宁2018年的主题词。具体到经营工作上,“造极”代表着极客、极物、极速,即以极客的精神和极速的方式,创造出智慧零售的极物。

从去年年底开始,苏宁推出的Biu系列产品,即是“极物”的体现。苏宁先是在全国范围内开设苏宁无人易购零售Biu店、苏宁体育Biu店,随后又推出了小Biu机器人,今年又推出了小Biu智能音响。

苏宁的这个Biu品牌到底是什么呢?简而言之,bwin怎么登陆,是基于苏宁的大数构建的人工智能系统。这套人工智能系统拥有脸部识别、支付、语音交互等诸多亮眼功能,可以作为顶层系统支持应用到苏宁零售、金融、智能家居等多个场景。

不同于其他公司将人工智能停留在概念阶段,或者打造一个在线交互程序、一个智能硬件单兵作战,苏宁举全集团之力,打造和推广Biu人工智能品牌。苏宁易购、苏宁体育、苏宁金融和苏宁科技等独立板块全部参与其中。

去年双十一期间,苏宁还首次让小biu作为物流机器人派送快递,它们可以直接把快递送进写字楼,交给消费者。

苏宁如何打造德甲IP?

德甲这个国际足坛超级IP的影响力不必多提。身为全球上座率最高的联赛之一,德甲在国内同样广受欢迎。2017年,一项名为The Red Card 2017的调查结果显示,德甲联赛连续两年成为在中国最受欢迎的欧洲联赛。未来PP体育将如何打造这一IP呢?

以小Biu的案例在前,苏宁不会只把德甲放在内容平台的层面,而是会以苏宁集团的“极客”精神,集苏宁集团多元化板块之力,一同将德甲IP做大,寻求更多样的变现方式。

PP体育能够拿下未来五年德甲的全媒体独家版权,其含金量已经超高。尽管如此,在体育新媒体不断进步、升级的当下,单单拿下赛事版权,仍然不是件值得大书特书的事情。尤其是对于已经囊获中超、亚冠、中国之队、英超、WWE、UFC等重量级体育版权的PP体育来说,这更像是常规操作。

本次PP体育牵手德甲最大的亮点,在于双方在版权合作上达到了国内此前从未出现过的全新深度。基于版权内容,PP体育将围绕直播+点播观赛、互动、资、短视频、球迷社区、衍生周边,为用户提供更丰富立体的沉浸式服务。此外已经获得德甲官方授权的PP体育,还拥有雨伞、水杯、U型枕等周边产品制作权益,将以此回馈给会员更多特权福利。

长期以来,体育新媒体给人的感觉总是“理想很丰满,现实很骨感”。具备新平台、新技术的体育新媒体,很长一段时间内都没能彻底转变单纯的媒体思维,而是简单的照搬了电视台运营体育版权的思路,将自身局限在了转播中介的角色上。如果不能跳脱出“转播中介”这个角色,体育新媒体能做的事情永远不会比电视台更多。

本文标题:拿下德甲独家版权后,PP体育如何追求打造极致IP
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